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?在商標使用權到期時，很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多，就會選擇重新注冊商標，殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展後不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。

商標續展的重要性

範例︰著名商標不續展導致的後果
商標經過使用和宣傳，已于2010年被認定為廣西著名商標，在相關公眾中具有較高的知名度，已形成一定的市場格局。
然而商標有效期滿後卻並未續展，導致商標注銷。在選擇重新注冊商標過程中，被駁回。經過幾番周折，保住了原有的商標，但是耗費了大量的時間、精力和財力，最終也僅是九死一生，涉險過關。　
唯你網溫馨提醒
注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前12個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續展注冊的有效期為十年。
很多商標權利人，廣州公司注冊認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展後不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。 而商標重新申請一樣的，等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比 ，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交 延長專用權利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤，因為 ，好的商標不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標權利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然後周轉花高價錢買回來。而且重新商標的時間要比續展的時間周期長。商標權利人一定要看重這一點。