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商標注冊商擁有商標的專屬權利和允許他人使用補償商標的權利。品牌權利的保護期限因國家/地區而異，但期限到期後，如果支付額外費用，商標可以無限次續費。商標的保護是由法院或行政機構強制進行的，在大多數系統中，法院和管理商標的行政機構有權制止商標侵權，一般而言，法院的裁決具有最終效力。從廣義上講，品牌是商標注冊商獲得商品或服務認可和經濟效益的獎勵，品牌激發創造性和積極的態度。商標保護還可以防止不適當的競爭對手（如假冒者）使用相同或類似品牌來推廣劣質或不同的產品或服務。

合格的商標制度使專家和有進取心的人能夠在最具體的條件下生產和銷售商品和服務，從而促進國際貿易的發展。